2816
Мобильный маркетинг — это довольно острая тема в данный момент, ведь мобильные технологии становятся всё удобнее и эффективнее для захватывания целевой аудитории.
Ведь пока Google делает все усилия для оптимизации веба под мобильные устройства, пытаясь влиять на результаты поиска, а доля смарфонов растёт по всему миру с невообразимой скоростью. Не вызывает удивления то, что копирайтерам уже стоит адаптировать текст под мобильных пользователей.
Конечно же написание другого текста для мобильной аудитории — это совсем иной подход. Ведь вам придётся привлекать внимание пользователей различными уловками, чтобы зацепить посетителя в моменты, когда он мельком пробегает ваш сайт и делает поспешные выводы в атмосфере сплошных отвлекающих факторов.
И у нас как раз есть несколько занимательных практик, которые помогут вам доносить нужную информацию для мобильной аудитории в должном объёме и надлежащем виде. 8 советов по копирайтингу для мобильных пользователей.
Обратите внимание на изображения
Многие исследования доказывают, что пользователей больше привлекает графика, чем объемный текст и размер экрана играет в этом просто огромную роль. Зачастую сменив текст на изображение можно увеличить вовлечение посетителей в разы.
Так что в следующий раз, когда вы заметите что ваша страница довольно пустовата. Постарайтесь добавить туда достаточное количество графики, которая позволит пользователям получить ещё больше информации, чем сухой текст. Как пример, ниже тепловая карта сайта на которой показано какие моменты сайта имеют максимальное внимание посетителей.
Держитесь простоты и эффективности
Текстовые сообщения, телефонные звонки и оповещения значительно отвлекают внимание пользователей. Поэтому необходимо быть кратким и указывать пользователям на цель и суть в эти короткие моменты. А рассматривая маленькие размеры экранов пользователей, важно разделять и обрезать контент для того, чтобы читающий мог легко выбрать релевантный для него контент. После того как вы написали текст, убедитесь, что вы проверили его и уберите то, что будет по-вашему мнение лишним.
Лучший вариант — это текст в 30 знаков, чтобы выделить основные темы. Используйте самые релевантные слова вначале вашего текста и убедитесь в том, что этот текст выделяет самые важные аспекты.
Обратите внимание на этот эффективный пример мобильного текста. Как вы видите, в этом случае реклама содержит привлекательное изображение с подписью и описанием продукта в одном ключе с предложением для покупателей. Конечно же использование инфорграфик и различных мультимедийных элементов будет ещё лучше влиять на вовлечение.
Примените «Золотой треугольник»
Это специфический термин, который включает в себя просмотр текста в принт виде, десктопе и мобильном. Это называется «Золотой треугольник»
В апреле 2015 года Jakob Nielsen провел некое исследование, которое объясняет эту концепцию. Исходя из него выясняется, что посетители веб сайтов читают контент по образцу буквы «F». Исследование утверждает, что глаза пользователей двигаются в горизонтальном направлении. Первым делом пользователь видит верхнюю часть контента, а затем двигается в горизонтальном направлении и под конец смещается влево по вертикальному направлению.
И это так же точное описание того, как мобильные пользователи изучают контент на веб сайте. Они сначала смотрят на верхний левый угол экрана и потом перемещаются в его центр. 68% процентов времени пользователи проводят «в центре» экрана, в то время как 86% всего времени они проводят на первой 2/3 всей страницы.
Создавайте короткие и привлекающие внимание строки
В отличии от десктопных пользователей, у мобильных довольно короткий промежуток времени на вашем сайте, который вынуждает вас создавать короткие и понятные высказывания. Вместо того, чтобы снабжать ваш текст ярким и пушистым контентом, вам следует оптимизировать его более короткими и привлекающими строками, которые создадут верное воздействие на посетителей.
Такие фразы добавят сущности вашему лендингу или электронному письму. Самая первая фраза должна держать планку и полностью соответствовать ожиданиям вашей аудитории.
Упомянутое выше изображение это идеальный пример того, как мобильная версия сайта должна сжато и кратко описывать ваши услуги. Как вы можете заметить, она описывает выгоду определенного тарифного плана по страхованию здоровья в нескольких строках.
Привлекательный слоган
Идея написания броских слоганов в том, чтобы донести историю бренда в нескольких словах. В мобильно маркетинге у тебя есть только 8 секунд, чтобы это сделать. Беря в расчет такое короткое время, становится крайне важным создание для вас создание запоминающегося заголовка, который сможет сжато собрать в себе всю сущность вашего бренда и за несколько секунд позитивную картину для читающего пользователя.
Используйте маркеры списка
Использование списков — это лучше способ для того, чтобы сделать ваш контент более сканируемым и читабельным. Такие приемы добавляют ясности в ваш текст и делают гораздо проще для мобильных пользователей процесс поиска ценной информации. Более того это сокращает время перехода с параграфа на параграф, что очень важно для мобильных пользователей.
Так вы сможете собрать всю суть воедино и предоставить точную информацию в сжатом и понятном виде, который так необходим для мобильных пользователей.
Выстроите взаимосвязь между вашим email текстом и текстом веб-страницы
Текст для электронных писем — это продолжение вашего лендинга или сайта и если вы сделаете его ужасным и непонятным, то в тот же момент — это будет иметь последствия для вашей email маркетинговой компании. Предайте тексту письма и веб-сайта общий вид, сделайте их частью одного бренда, такой подход вселить чувств последовательности для вашего контента. Сделай так, чтобы, когда лид кликает на ссылку в вашем письме, он чувствовал связь между письмом и лэндингом.
Более того важно придерживаться общего стиля и тонов, придерживаясь согласованности между электронным письмом и веб страницей.
Пруфридинг
Для будущих клиентов нет ничего более раздражающего и отталкивающего, чем пропущенные ошибки в продающих письмах или страницах. Ослепительные ошибки в правописании и грамматике не только оказывают воздействие на настроения ваших лидов, но также вызывают вопросы о профессионализме в сфере вашего бизнеса.
Чтобы избежать таких ошибок, инструменты для проверки правописания должны быть всегда под вашей рукой. А для лучших результатов вам следует дважды проверять текст, чтобы избавиться от пропущенных ошибок.
