2426
Google уже успел запустить больше 1600 изменений в своем алгоритме в этом году. То есть вполне возможно, что уже 800 из них успешно применяются в первой половине 2017-го.
Конечно же это не означает, что вам нужно делать около 800 изменений в вашей SEO стратегии. На самом деле только десять из них будут иметь последствия для будущего в сфере SEO. И эти десять изменений как раз будут самыми важными.
Если вы не следите за последними изменениями в сфере SEO, то вам не стоит беспокоиться. Мы составили для вас руководство по самым необходимым вещам, которые вы могли бы пропустить. И конечно же расскажем то, что они будут означать для мира SEO в 2017 году и далее.
Google стал получать больше внутренних кликов, то есть пора работать над своей аудиторией
К сегодняшнему моменту поисковой гигант запустил огромное количество функций, разработанных для для того, чтобы сделать поисковые результаты максимально удобными и само собой из стали привлекать на себя гораздо больше кликов.
В феврале Google запустил поисковые карусели, которые выскакивают поверх результатов поиска по разным B2B запросам. Раньше подобные карусели выскакивали только для B2C запросов, но теперь они показываются и для таких как «best marketing software» и т.п.
Мобильные ярлыки – в марте. Google добавил кликабельные ярлыки под поисковой панелью на мобильной выдаче. Кликая на них вы направитесь как к настройкам поисковика, так и к отображению результатов только с AMP оптимизацией. Пока что они только для B2C рынка, но B2B уже скоро придется готовиться к неминуемому вторжению в свой сегмент.
В апреле реклама стала менее очевидной. Google изменил то как показывается реклама в поисковых результатах, удалил цельный фон со значка «Ad» и заменил его на тонкое зеленое очертание вокруг текста. В то время как Google пишет о том, что пользователям все так же лего определять рекламу после смены дизайна, недавнее исследование от Merkle предположило, что такие изменения навредили росту органического поиска.
Что всё это будет означать в будущем? Во-первых, поисковой гигант никогда не отступает, пытаясь удержать пользователей на своих страницах и B2B индустрия в этом случае не получит никаких поблажек. Во-вторых, убедитесь в том, что ваша SEO стратегия конвертирует людей, пришедших с поиска в клиентов и подписчиков. SEO конечно же всегда будет важно, но лучшие SEO программы синхронизированы с email маркетингом, SMM и другими инициативами, которые дают возможность напрямую увеличить свою аудиторию.
И не отмахивайтесь от SERP обновлений, которые могут показаться применимыми только для B2C ключевиков и индустрий. Это запросы могут дать самые быстрые и простые результаты для Google, но они так же могут распространиться на B2B индустрии в любой момент.
Google нацелился избавиться от Popup, пора начать рассматривать альтернативы
В прошлом году Google анонсировал надвигающиеся пенальти в ранжировании для сайтов, которые показывают навязчивый контент, перед тем как пользователь получит доступ к основному контенту.
В январе обновление обрело жизнь, но ранние доклады показали, что они не имели должного влияния. Далее в апреле, The Wall Street Journal заявил, что Google собирается внедрять блокировщик навязчивой рекламы в свой браузер, то есть в Chrome. На первый взгляд это может показаться бессмысленным, потому что сам Google зарабатывает деньги с рекламы. Но как бы то ни было, а этот блокировщик не разработан для блокировки всей рекламы, а только для недопустимого ее варианта, например, такого как навязчивая реклама, popup и автоматически играющие видео.
Чем это будет грозить в будущем? Так или иначе, но Google намерен улучшить взаимодействие пользователя с сайтом уничтожая навязчивую рекламу. Если же вы до сих пор используете что-то подобное для роста числа подписчиков, то сейчас самое время переосмыслить свои усилия в этом направлении. Рассмотрите несколько альтернатив, например, добавьте форму регистрации сразу наверх сайдбара. Вы можете применять уточнения в рекламе в середине или в конце вашего контента. Так же обязательно замените popup на маленькие баннеры или хотя бы на ненавязчивый exit intend pop up.
Chrome будет отмечать HTTP страницы как небезопасные, таким образом вам следует уже переходить на HTTPS
HTTPS был незначительным фактором ранжирования до этого момента и мелкий рост которые предлагала эта технология не совсем был достаточен для того, чтобы сподвигнуть сайты конвертироваться на эту технологию. Но получилось так, что в мае этого года Google анонсировал то, что все страницы, которые требуют ввода данных и используют HTTP, будут отмечаться как небезопасные с октября этого года.
Что это будет означать? То, что такой значок может отпугнуть посетителей сайта, даже если они заходят на блог или на пост, который не требует ввода каких-нибудь данных. Чтобы не столкнуться с такой досадной неприятностью, было бы крайне хорошо начать переходить на HTTPS уже сейчас.
AMP результаты на подъеме, стоит взвесить плюсы и минусы его применения
AMP дебютировал в 2016 году и в основном стал появляться по новостным запросам. Но с тех пор AMP результаты и карусели растут. В январе мы увидели первую карусель среди новостных сайтов для мобильных версий.
Хотя на данный момент AMP практически важен только для новостных каналов, быстрая экспансия этой технологии во все сферы предполагает то, что Google верит в то, что AMP даёт оптимальное качество взаимодействия с пользователем.
Что это может означать в будущем?
Кто-то предвещал, что AMP станет фактором ранжирования. Правда это или нет, пока не ясно. Но ясно только то, что Google верит в то, что AMP делает поисковые результаты лучше. В этом случае не нужно долго думать, чтобы предположить то, что поисковой гигант будет распространять эту технологию по другим, не новостным индустриям. По этой причине, обязательно уже сейчас начните оценивать потенциальные преимущества применения AMP на своих ресурсах.
Поисковой поиск на подъеме, уже пора соответствовать требованиям завтрашнего дня
Amazon Echo стало лучшим онлайн продуктом среди ретейлеров на период праздников в США в 2016 году. И ожидается, что около 25 миллионов дополнительных Amazon Echo и Google Home устройств будут проданы в этом году. Увеличение использования персональных помощников будут неизбежно вести к росту голосовых поисковых запросов. Ожидается, что к 2020 году около 50% всех поисковых запросов будут выполняться через голос.
Google уже начал бороться с неточностью в сниппетах, которые являются основой выдачи в поисковых запросах. Так в компании уже запустили сервис Project Owl, который будет бороться с фэйковыми новостями, оскорбительными ответами и другими проблемами, связанными с качеством поиска.
Маленькая кнопочка Feedback снизу сниппета, позволяет пользователям доложить об неверном или оскорбительном контенте.
Чем это чревато в будущем? Голосовой поиск будет продолжать расти в будущем и Google продолжит искать способы предоставлять наиболее точную и качественную поисковую информацию для голосовых запросов. Это означает то, что SEO должны уже сейчас начать формировать стратегии оптимизации для голосового поиска. Которые будут включать в себя разговорные ключевые слова, оптимизирование под сниппеты и оптимизацию для мобильных устройств.
SEO на 2017 год и дальше
Самой главной задачей для SEO и лидеров команд – это видеть общую картину происходящего и уметь ориентироваться с нее. Помните, что главной целью Google всегда было есть и будет – предоставление наилучшего взаимодействия пользователя с сайтом. Обращать внимание на изменения в алгоритмах и SEO обновлениях крайне важно, но если вы уже жаждите предоставить исключительный опыт взаимодействия с сайтом для пользователя, то изменения не должны сильно затрагивать вашу стратегию развития.
