10818
Хотите знать секреты своих конкурентов в Instagram? Хотите сравнить их маркетинговые усилия с вашими? Исследование того, как ведут себя ваши конкуренты в Instagram поможет вам найти новые способы достучаться до новых клиентов. В этой статье мы расскажем о том, как максимально эффективно изучить своих конкурентов в Instagram.
Определите популярные темы и хэштеги для вашей категории
Чтобы создать эффективную SMM стратегию, первым делом прислушайтесь к тому, что происходит в вашей нише. Эти знания помогут вам выявить самые распространенные проблемы и больные темы в вашей индустрии и основываясь на этом создавать свои посты соответственно. Помните, что когда вы всегда в теме и слушаете, вы всегда на шаг впереди своих конкурентов и можете снять все сливки в популярных трендах.
Talkwalker позволит вам произвести глубокое исследование того, о чем сейчас говорят в сети. Просто залогиньтесь в Talkwalker, затем кликните на вкладку аналитика. И как показано на изображении ниже, выберите канал, то есть Instagram и посмотрите интересующий вас аккаунт.
Кликните на темы, чтобы получить представление о росте и спаде, о новых темах в вашей индустрии. Представляйте это как исследование ключевых слов. Вы определенно захотите построить объемный список слов вокруг которых предстоит строить свой контент.
Отфильтруйте по хэштегу, чтобы увидеть самые популярные хэштэги связанные с каким-либо брендом.
А кликнув на сам хэштэг вы получите углубленную информацию о нем.
Но что более важно, вы сможете увидеть настроения вокруг этих хэштэгов. Для того чтобы увидеть более детальную информацию, кликните на один из кругов с обозначениями настроений, чтобы получить больше информации.
Такое понимание популярных тем и хэштэгов даст вам понимание того на какие темы нужно делать посты в Instagram, чтобы выращивать преимущество перед конкурентами.
Анализируйте тактики постинга определенных конкурентов
В дополнение к отслеживанию трендов и горячих тем в рамках вашей индустрии, вам также стоит знать, как хорошо ваши конкуренты работают с самой социальной сетью. Talkwalker также поможет вам сравнить вашу активность в Instagram с вашими конкурентами.
Давайте возьмем Instagram Coach к примеру. На графике ниже видна активность за одну неделю. Этот график показывает то, как часто ваш конкурент постил что-то в Instagram за этот период времени.
Кликните на дату, чтобы увидеть посты и сколько лайков и комментариев они собрали. Вы также можете сортировать результаты по другим метрикам, таким как потенциальный рост. На графике ниже, сервис ранжирует самые популярные посты за выделенный период времени.
Загляните в глубины самого успешного контента ваших конкурентов. Узнайте, что они делают верно, что помогает им привлекать так много вовлеченности. Для каждого упоминания вы найдете ссылку, которая отправит вас на данный пост в Instagram. Тут вы сможете увидеть комментарии и найти то, что популярно среди аудитории вашего конкурента.
Обратите внимание на виральную карту, чтобы увидеть как посты ваших конкурентов распространяются по сети.
Также вы сможете увидеть персон влияния.
Изучите метрики взаимодействия для общих сегментов аудитории
Создание успешного контента требует изучения и постоянной оптимизации. Talkwalker помогает вам определить оптимальные темы и время для постинга, основываясь на собранной статистике, высчитав возможность получить больше лайков и комментариев.
Давайте возьмем к примеру, Dior. График ниже даёт нам знать, как активен был этот аккаунт в определенный временной период. Этот тип данных может показать в какие дни и временные промежутки лучше всего постить для определенной демографической группы.
Вы также можете анализировать посты ваших конкурентов на более точном уровне. К примеру, предположим вы хотите проанализировать как все англоговорящие читатели Instagram Dior взаимодействуют с вашим брендом. На верхнем меню выберите фильтры, а затем их примените.
Отфильтрованные данные дадут вам лучшее понимание того, как и почему ваши читатели вовлечены в бренд. Это отличный способ выявить одну определенную домаграфическую группу и их интересы. Само собой, вы сможете использовать эти знания для того, чтобы оптимизировать ваши собственные посты.
Кликните на вкладку «Performance», чтобы увидеть общее число упоминаний, вовлечения и популярности для бренда в определенный временной период.
Таким образом этот сервис покажет вам ваших конкурентов буквально под микроскопом и даст вам возможность изучить то, сколько генерирует каждый пост просмотров и какие реакции он вызывает. С помощью каждого поста, который делает ваш конкурент, вы сможете обрести лучшее понимание того, как настроить ваши собственные посты для оптимального уровня вовлечения среди пользователей.
Сравнивайте обсуждения
Установление того, как обсуждают ваш бренд и бренд конкурентов в Instagram, поможет вам в дальнейшем наполнении контентом. Обычно вы будете изучать эти метрики на более длинном временном промежутке, чтобы оценить весь успех компании.
К примеру, давайте сравним Dior, Chanel и Coach в тридцатидневный период. График ниже показывает то, как распростаняются обсуждения вокруг каждого бренда. Chanel имеет опредленно больший показатель обсуждения, чем остальные два конкурента.
Так же вы сможете увидеть самые частоиспользуемые хэштеги.
Этот сервис также показывает карту, на которой вы сможете увидеть где и откуда были какие упоминания географически.
Оценивание упоминаемости в сети в маркетинговом плане, даёт вам понимание того, как вы выглядите на фоне своих конкурентов. Эта метрика может быть своеобразным индикатором того, что вам следует улучшить взаимоотношения с вашей целевой аудиторией. Но воспринимайте свои находки не сильно в серьёз.
Заключение
Внедрение визуально понятных инфографик вашего Instagram в маркетинг, поможет вам в грамотном составлении постов и контента, что в свою очередь поможет избежать проблем с представлением товара. Применяйте советы выше, чтобы повышать осведомленность о проекте, которая поможет вам быть впереди конкурентов.
